Come avere nuovi follower su Instagram con gli shout out nel 2020

Nel 2020 l’89% del digital marketing mondiale passa da Instagram, e il primo parametro che i brand guardano è quello dei follower: quanti ne ha l’influencer a cui potrebbero affidare la loro campagna?

Il secondo parametro è il tasso di engagement, che si calcola con una formula terra-terra:

1. si sommano le interazioni degli ultimi 10 post (like, commenti, share, salvataggi)
2. si divide la cifra ottenuta per 10
3. si divide la cifra ottenuta per il numero dei follower
4. si moltiplica la cifra ottenuta per 100
5. si è ottenuto il tasso di engagement

Solo i follower genuini interagiscono in modo costruttivo e interessato; solo i follower genuini fanno crescere un profilo non solo numericamente ma accrescendolo di spunti per contenuti sempre migliori; solo i follower genuini  arrivano a costituire una comunity, il sacro gral di ogni content creator.

E il modo più veloce e sicuro di aumentare i follower genuini è essere citati in uno shout out.

Cos’è uno shout out

Partiamo dando per scontato che parliamo solo di casi positivi.

Uno shout out è una citazione: letteralmente significa gridare (il nome di qualcuno). Lo spirito è quello della raccomandazione, di far conoscere ai propri follower:

• un brand che produce qualcosa che ci piace
• un posto che ci piace
• un profilo che ci piace

Tre tipi di shout out

Gli shout out si fanno sui post del feed o nelle stories.

La menzione si ottiene in tre modi:

• shout out pagati: non è solo il digital marketing che appartiene a questa categoria (#adv, campagne #ambassador), ma anche la citazione da parte di profili di influencer che mettono in vendita la propria “forza di fuoco” su marketplace come quello di ShoutCart;
• s4s: shout out for shout out, uno scambio alla pari tra brand e profilo (campagna #gifted), o tra profilo e profilo, concordato precedentemente;
• shout out volontari: è una raccomandazione gratuita, fatta con il cuore, per essere di servizio ai propri follower facendogli conoscere un profilo che potrebbe piacergli; se fatto bene, può convertire moltissimo.

Prendere e dare nuovi follower con gli shout out: netiquette

Se nel caso degli shout out comprati c’è una transazione commerciale con degli accordi che sono semplicemente da rispettare, nel caso degli shout out gratuiti, scambiati o “regalati”, è importante comportarsi con buona creanza.

Qualche indicazione di buon senso per ricevere uno shout out

Dare prima per avere dopo:

• non spammate come dei bot commentando post o mandando in DM “S4S?”: è rude, antipatico, invadente;
• se volete proporre un S4S, scegliete un profilo simile al vostro per argomento e per numero di follower, seguitelo per un po’ di tempo per assicurarvi che vi piaccia il suo modo di comunicare, interagite; poi presentatevi in DM o email e fate la vostra proposta, spiegando cosa fareste nello scambio a suo favore;
• ovviamente, rispettate l’accordo preso;
• se sperate di essere citati da un profilo più grande del vostro, evitate i patetici “passi dalla mia paginetta?” / “mi metti un like?” / “io ti seguo, segui anche me!”: è rude, antipatico, invadente;
• per farvi notare da un profilo più grande, interagite in maniera intelligente e vera: evitate i complimeti generici e dimenticabili (“sei bravissimo”), ma partecipate ai dibattiti tra i commenti ai suoi post, offrite idee, provate i suoi consigli e taggatelo nei vostri post e nelle vostre stories per fargli vedere come li avete messi in pratica (un make up, una ricetta, un acquisto, etc.); insomma, rendetevi utili alla costruzione della sua community, siatene un membro attivo, un esempio che il profilo più grande possa portare agli altri suoi follower;
• non chiedete di essere citati: è rude, antipatico, invadente.

Come fare uno shout out efficace

Non vi viene a mancare niente quando “regalate” uno shout out a qualcuno, vedetela in termini di karma e:

• pensate ai vostri follower prima di tutto: non annoiateli! Se gli state consigliando di scoprire un altro profilo, dovete crederci voi prima di tutto, far sentire che vi piace davvero e perché;
• fate uno shout out così come creereste un vostro contenuto orginale: deve essere un servizio utile ai vostri follower;
• descrivete cosa troveranno su quel profilo, e quindi perché vale la pena seguirlo;
• non dimenticate mai la CTA (call to action) finale, perché è quella che converte;
• se nelle stories avete l’abitudine a conversare con i vostri follower in maniera più informale rispetto al feed, sfruttate il potere di questo canale più diretto: anche se la story rimane visibile solo per 24 ore, potrebbe essere molto più efficace rispetto a un post sul feed.

Cosa non funziona negli shout out

Essenzialmente due cose:

• fare un post o una story in cui appare soltanto un criptico @nomeprofilodacitare: chi se lo troverà davanti penserà che state cercando di attirare l’attenzione di @nomeprofilodacitare, invece della sua;
• fare un post o una story in cui appare soltanto un succinto “ricetta / camicetta / illustrazione di @nomeprofilodacitare”: chi se lo troverà davanti andrà a vedere @nomeprofilodacitare solo se avrà un colpo di fulmine immediato, tutti gli altri si saranno annoiati.

Cosa funziona negli shout out

Tre buone regole:

• fare un post o una story in cui introducete prima l’argomento e poi @nomeprofilodacitare: avrete catturato l’attenzione dei vostri follower passandogli prima di tutto il valore di @nomeprofilodacitare;
• complimentare @nomeprofilodacitare dal vostro punto di vista, spiegando cosa dà a voi di utile;
• fare una call to action molto chiara alla fine: “andate a vedere / andate a leggere il suo ultimo post /copiate la sua idea”.