6 motivi per avere (subito) una lista email

Hai un blog e non hai una lista email? Corri subito ai ripari a mettiti al lavoro.

Oggi vi spiego perché avere una lista email non è solo utile ma è necessario per chiunque abbia un progetto digitale.

L’email è tuttora uno dei mezzi migliori (se non il migliore in assoluto) per connettersi con i lettori. E anche uno dei più semplici e governabili che abbiamo.

Ma attenzione: non sto parlando di newsletter, ma di lista email. Perché con la lista email si possono inviare newsletter, ma si possono anche fare molte altre cose. Ne riparliamo sotto.

I contatti email sono di nostra proprietà

Partiamo anzitutto dai contatti email: una volta che le persone si registrano nella nostra lista email, in modo spontaneo e secondo le normative GDPR, quella lista diventa di nostra proprietà. È nostra, non è di Mark Zuckerberg.

I followers che abbiamo su Instagram, Facebook o Twitter non sono di nostra proprietà: se Facebook per esempio decide di chiudere la nostra pagina, quei contatti sono persi per sempre. Ed è un bel problema.

Al contrario, la lista email è nostra. E nessun social something può toccarla. Andrà curata, aggiornata, coccolata: ma è nostra.

La lista email porta traffico. Decidiamo noi come e quando

Una volta che abbiamo creato una lista email abbastanza corposa, questa porta traffico garantito al nostro sito. Ovviamente diamo per scontato che i contenuti della comunicazione che stiamo inviando siano di qualità e valore.

Noi abbiamo il controllo su quando e a che ora inviare la nostra newsletter, per esempio. Non dobbiamo lottare con un algoritmo di Instagram.

O peggio ancora con un aggiornamento di Google, che improvvisamente decide di far passare il nostro articolo di punta dalla posizione 1 alla 6, se non addirittura in seconda pagina (ovvero nel dimenticatoio). Esperienza personale vissuta (da me e da molti altri!).

La lista email porta engagement reale e genuino

La prima cosa da fare è non seguire l’esempio delle email che scrivono: “la presente e-mail è stata generata automaticamente da un indirizzo di posta elettronica di solo invio; si chiede pertanto di non rispondere al messaggio”.

Al contrario: scriviamo sempre ai nostri lettori che possono rispondere, invitiamoli a dirci quello che pensano, raccontarci qualcosa di loro. E rispondiamo a nostra volta.

Sarete sorpresi dalla qualità e quantità di risposte che potrebbero arrivare: l’email è un canale di comunicazione privato, informale, libero: se avete bisogno di ascoltare la vostra audience, questo è il canale giusto. 

È un buon canale per vendere un prodotto

Se volete vendere un prodotto, la lista email è un buon canale. Più efficace dei social, dove le persone vanno per distrarsi e per motivi di “intrattenimento”, non certo per fare acquisti.

In fondo pensiamoci: quanto volte le newsletter che riceviamo dai nostri e-commerce preferiti ci portano a fare un acquisto? Molte di più di quanto riesca a farlo un post su Instagram, che è più adatto al branding.

È il canale adatto a diversi formati e contenuti

Link, PDF, survey, video: noi possiamo costruire una email su nostra misura, in base alle singole esigenze e strategie che dobbiamo mettere in atto.

Anche in questo caso, la situazione è molto diversa rispetto ai canali social, dove dobbiamo rispettare le regole e i paletti della singola piattaforma.

Non solo newsletter

Come vi dicevo sopra, non dobbiamo confondere la lista email con la newsletter. Quest’ultima è solo uno dei possibili output che possiamo produrre quando abbiamo una lista email.

Avere una lista email significa anche proporre minicorsi, sfide, sequenze email per il lancio di infoprodotti e molto altro, in base alla nostra creatività e alla nostra volontà di comunicare in modo diretto verso la nostra audience.

I social passano, la lista email resta!